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9亿娱乐开户 - 雷克萨斯推出MPV?有多大竞争力

时间:2020-01-11 17:06:22 点击:1389次

9亿娱乐开户 - 雷克萨斯推出MPV?有多大竞争力

9亿娱乐开户,近日,雷克萨斯公布了一张新车的预告图,该车将于上海车展首发,正当许多人期待着设计张扬的轿车或suv时,得到的答案却是:mpv。这种不按常理出牌的节奏,引起社交平台广泛关注。

目前,极少豪华品牌推出mpv车型。毕竟对于豪华品牌来说,实用性不是第一位,尊贵的品牌附加值和豪华感才是主要的。我们能联想到的豪华品牌mpv,大概只有奔驰v级和宝马2系旅行车,但这些车型都不是营销主力,只是起到丰富产品线的作用。

从雷克萨斯提交的申报数据看,新车名为“lm系列”,如今注册了lm350和lm300h。尺寸参数是5100/1980/1950mm,十分接近埃尔法的4975/1850/1890mm。故我们推测,雷克萨斯为了最大化避免风险,刚开始它不可能倾注过多的资金来研发mpv,而是借埃尔法的成熟平台来打造,最后的模样可能就如下图所示(下图为假想图)。

那么,在市场上一向保守和谨慎的丰田,为何选择让雷克萨斯推出mpv呢?我想主要得益于丰田埃尔法在市场上多年的锤炼,早已建立了较好的口碑。

另一个推出mpv的动机,可能就是受奔驰v级的刺激,毕竟论豪华mpv,丰田从不认输。埃尔法凭借豪华的内饰、舒适的乘坐感受,已经成为很多名人的座驾,在这块市场上不缺“回头客”。如果在埃尔法的基础上,再加入更多凸显品质的细节和高端配置,绝对更容易吸引到土豪买家。

豪华mpv虽然看似小众,但如果用心经营好,将会是一片蓝海。因为随着交通的越发拥堵,停车越发困难,这种豪华mpv的前景会更好。之所以埃尔法在日本、香港等地这么畅销,也是因为保姆车能完美地做到“一车多用”——乘坐舒适感直逼豪华轿车、空间胜过豪华轿车/suv、城市停泊比大尺寸轿车更有优势。

而且,现在这块市场没什么竞争者。雷克萨斯之所以选择在今年的上海车展发布新车,可能也是看重中国市场,那么,我们就以中国为例,看市场上都有哪些豪华mpv。

首先,雷克萨斯的新车最直接的对手是国产奔驰v级,搭载2.0t+7速自动变速箱的动力,虽然也具有大空间和舒适的乘坐感受,但内饰豪华感的营造还是比不上埃尔法,如果雷克萨斯再将埃尔法做一次精致的包装,v级就无法相提并论了。

此外,国产奔驰的品质、故障率、可靠性,都让不少人产生怀疑。相当一部分人,更信赖雷克萨斯原汁原味的“日本进口品质”,而且雷克萨斯的售后服务也是行业首屈一指的。

接下来,我们能想得到的豪华mpv就是gmc的savana,电视剧《人民的名义》中高小琴出行就主要坐这款车。gmc虽然不是一个豪华品牌,但其mpv确实很豪华,里面都类似酒吧的包厢,有厚实舒适的大沙发、有大电视、有酒柜等。但从其定位看,更接近高端商务接待的功能,如果是家用,就不那么适合了。而雷克萨斯的全新mpv,肯定考虑到兼顾商用和家用。

而类似定位的就是比较入门的mpv了,比如别克gl8、日产贵士一类,但它们的空间不大,无法跟埃尔法、v级一类媲美。而宝马、奥迪会考虑这类mpv吗?总之,近年来不会,毕竟这块市场太小,而且已经被几个品牌车型长期垄断,要进入还是有点难的。

那么,从现在埃尔法的情况来看,雷克萨斯的mpv需要加价吗?这就主要看指导价和需求了,目前国内销售的埃尔法为77.20-82.30万,因为没有同类竞品,而且产品力确实不错、中国配额数量也低于实际需求量,所以很多地方要加价15-30万,最终售价就是100万出头了。

接下来看雷克萨斯,根据lm350和lm300h的命名来看,动力系统可能提供和现款埃尔法相同的3.5l汽油发动机及2.5l混动系统,再有各种豪华配置和优质的售后服务加成,破100万是大概率的事。如果仅仅是100万出头,那么,雷克萨斯就可能加价,毕竟原价已经接近加价后的埃尔法,而无论是品牌附加值还是配置,雷克萨斯都甩埃尔法一条街。但如果是150万以上,可能就超出很多人的心理价位了,不会加价。

总之,雷克萨斯mpv的推出,一定是丰田经过深思熟虑后的结果。这块市场很小,但丰田一定想吃得最好。

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